---

Vrijdag 8 augustus, Opening Nike Sportswear store, Westergasfabriek, Amsterdam

De opening van de Nike pop-up store – genaamd 1928 - staat gepland op dezelfde dag als de opening van de Olympische Spelen. Na op het 8-uur journaal de indrukwekkende opening van de Olympische Spelen gezien te hebben, begeef ik me richting het Westergasterrein voor de opening van de Nike store….nieuwsgierig naar wat Nike uit de grond heeft gestampt. De lat ligt hoog.

Ter info: De Amsterdamse tijdelijke winkel maakt deel uit van de Europese campagne om de nieuwe lijn Nike Sportswear te lanceren. De Nike Sportswear collectie bestaat uit kledingstukken en sneakers zoals de Nike Air Max 90, Nike Dunk en de Nike Air Force 1 – mijn persoonlijke favoriet. In 8 Europese steden is momenteel een tijdelijke winkel te vinden, die de naam draagt van het jaartal waarin de Olympische Spelen daar gehouden zijn. In Nederland was dat het jaar 1928.

Terug naar de Nike-opening, 80 jaar later. Bij aankomst op de parkeergarage van het Westergasterrein - tegenover de FlexBar - springt een enorme zwarte blokkendoos direct in het oog. De tijdelijke winkel van Nike is voor de gelegenheid op de parkeerplaats verrezen. Voor de winkel ligt een zwarte loper, staan PR-dames achter de gastenlijstbalie polsbandjes uit te delen en de eerste genodigden staan voor de afzetting te wachten op wat de zwarte blokkendoos qua Nike-items verbergt. Dit alles vindt nog plaats op de parkeerplaats, want de deuren zijn nog gesloten. Het geduld wordt op de proef gesteld, maar het geduld van alle 'hangjongeren' kan worden weggespoeld met een glas Piper Heidseick! Kortom, tijd om de linies te sluiten, een glas champagne te scoren en met een aantal sneakerfreakers te babbelen. Heel sneakerminded Amsterdam is namelijk aanwezig: van de eigenaren en medewerkers van sneakerboetieks als SeventyFive tot Patta tot Bitterzoet tot Lange Frans tot Nicolette Kluiver.

Na een uur wordt op een wit scherm aan de buitenzijde van de zwarte doos een Nike-promofilmpje vertoond. Daarna mag dan eindelijk de heilige Nike-doos betreed worden. Eerste indruk: wat cool! Het is een gymzaal met een turquoise gymvloer, een ID-store, klimrekken met Nike-kleding eraan opgehangen, gymtoestellen, ouderwetse kledinglockers en rechts in de hoek een soort 'museum' waar de speciale Nike schoenen - exclusief gemaakt voor diverse Olympische sporten zoals powerliften – worden tentoongesteld. Nice.

Later op de avond komt er nog een speech over de nieuwe winkel. Maar dit terzijde, als een speech begint met "ik heb ten eerste een huishoudelijke mededeling…" dan haak ik direct af. Gelukkig ging Mr. Wix weer snel platen draaien en bleef het idee overeind van: Nike is en blijft een cool merk en ook deze tijdelijke winkel sluit aan bij hun toonaangevende positie. De lat ligt hoog, maar het is gelukt. Vol trots liep ik dan ook eind van de avond weer op mijn Nike Air Force 1 richting huis. (En om misverstanden te voorkomen: die had ik ook al aan toen ik binnenkwam). (Tekst: Dennis Mijnheer)

POLL