---

Press meeting Modefabriek #24, RAI Amsterdam, 21 januari 2008

Na enkele omzwervingen door het Modefabrieklabyrint bereik ik mijn plaats van bestemming. De persruimte is afgeschermd door een gigantisch wit kokervormig doek dat optisch lijkt te zweven, doordat de metalen bevestigingskabels wegvallen tegen het eveneens grijzige plafond. Ik neem plaats op een zachte bank, en voel mezelf helemaal zen worden in deze steriel witte ruimte.

Aan het woord is Anne Marie Commandeur van het stijlinstituut Amsterdam. Ze verhaalt over de 'superstore.04'; hetgeen een positief en levendig manifest is om het goede en inspirerende in de natuur te vieren. Om haar presentatie luister bij te zetten maakt Anne Marie gebruik van fascinerend beeldmateriaal. Foto's van o.a.: ruimtebesparende verticale tuinen; ademende muren; creaties van gemixte dieren, zoals een koe met het hoofd van een kip; en vele andere technische snufjes die versmolten zijn met organische elementen, passeren de revue. Het uiteindelijke doel van de 'superstore.04' is: de designindustrie inspireren tot duurzamer oplossingen die vervolgens kunnen leiden tot een natuurvriendelijkere en meer sociaal bewogen toekomst.

Na de persmeeting loop ik richting de New Design Area in de Europahal. Alwaar negen internationaal georiënteerde aanstormende modetalenten, zoals o.a.: Rosa Deer (Denemarken), Fafafa (Denemarken), Josep Font (Spanje), Ostwald Helgason (Engeland), Studio Jux (Nederland), Minimarket (Zweden) en Wackerhaus (Denemarken), zijn uitgenodigd om over hun nieuwe collectie te komen praten met de pers.

Voortbordurend op het natuur-, en sociaal verantwoorde thema van de persmeeting besluit ik het fresh fair trade fashion label Studio Jux (spreek uit als 'joeks'; het Duitse woord voor 'lol') te benaderen voor wat vragen. Het Nederlandse label, bestaande uit Jitske Lundgren en Saskia Boekraad, blijkt te zijn opgericht in 2006. Jitske vertelt vervolgens enthousiast dat er bewust is gekozen om hun label te laten produceren in Nepal, waar inmiddels vijfendertig werknemers onder goede werkomstandigheden hun werk kunnen verrichten. En dat elk Studio Jux kledingstuk voorzien is van een nummer wat correspondeert met de maker uit Nepal. Saskia voegt toe dat over iedere coupeur ook een biografie te lezen is op de Studio Jux website.

Naast mensvriendelijk blijkt het Hollandse label ook nog natuurvriendelijk te werk te gaan; want voor de kleding wordt enkel gebruik gemaakt van organische materialen zoals hennep, bamboe en papier.

De nieuwe Fall/Winter 08/09 collectie van Studio Jux valt het beste te omschrijven als ingetogen, met eenvoudige maar bijzondere lijnen, en veel aardse kleuren met grijzige pastels en opgewekt zacht lila. Kijk voor meer informatie op www.studiojux.com.

(Tekst: Trees Korstanje)

POLL